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Capital
125 minmagazine
niedziela, 27 kwietnia 21:10Plantes, pergolas et barbecues: Castorama s'attaque a votre jardin ! Longtemps cantonné a l'univers du bricolage, Castorama se réinvente ! L'enseigne mise tout sur l'aménagement extérieur pour conquérir l'énorme marché des terrasses et jardins. Pour grapiller des parts de marché au géant Leroy Merlin, la stratégie est claire: nouveaux produits, nouveaux matériaux et grosses promos ! A Dardilly , comme dans les 90 Castorama de France, les clients se ruent sur les clôtures Klikstrom, un nouveau modele clipsable développé en marque distributeur par l'enseigne pour casser les prix. Mais pour les vendeurs, le rayon star c'est la pergola. Avec des prix autour de 3 000 E, c'est l'assurance de rentrer une grosse part du chiffre d'affaires. Mais comment convaincre les clients de dépenser une telle somme ? Casto-stages pour apprendre a tout monter soi-meme, démonstrations alléchantes des nouvelles planchas avec chef cuisinier et promos XXL: tout le personnel est sur le pont car le printemps est la période ou ils ne peuvent pas se louper. L'univers du jardin représente a lui tout seul pres de 30 % du chiffre d'affaires de l'année et, sur ce terrain, Castorama fait face a des concurrents bien installés: Jardiland, Truffaut et meme de nouveaux destockeurs. En avril, plus d'un foyer sur deux achete de nouvelles plantes pour son jardin. Au Cannet , l'enseigne a installé une pépiniere géante. Aux côtés des incontournables géraniums et dipladenias, des arbres méditerranéens ultra-tendance. Citronniers, oliviers: comment Castorama arrive a les proposer a prix cassés ? Dans les dédales de la pépiniere, meme les clients les plus raisonnables finissent par craquer: pots, engrais, terreau... les achats additionnels font grimper le panier moyen et les marges de Castorama ! Face a ces concurrents, Casto est-il en train de réussir sa mue ? Enquete sur la grande bataille du jardin.Un jardin de reve sans se ruiner et sans se foulerC'est une passion bien française: 8 foyers sur 10 pratiquent le jardinage chaque semaine. Et pour faire rever les voisins avec un beau jardin et une pelouse digne d'un stade de foot, il faut d'abord etre bien équipé. Le nouveau produit qui fait rever, c'est le robot-tondeuse: 17 % de croissance l'année derniere. Sa promesse: s'occuper de votre pelouse sans meme avoir besoin de le surveiller. Vendu autour de 800 euros, une dizaine de fabricants se partagent le marché. Gardena, le géant allemand et leader du marché, nous a ouvert les portes de ses usines outre-Rhin. Vous allez découvrir comment la marque allemande dépense des millions d'euros pour inventer des robots toujours plus performants. Face a lui, des concurrents venus de Chine comptent bien rafler la mise en cassant les prix. Yard Force débarque sur le marché français avec des modeles a 300 euros. Mais que valent ces versions low-cost ? Une belle pelouse c'est aussi le choix de la bonne graine, celle qui poussera et résistera a n'importe quelle température. Apres les épisodes successifs de canicule, les professionnels du secteur misent sur des nouvelles graines garanties anti-secheresse . Kikuyu, Zoysia, Ibiza: ces pelouses d'un nouveau genre pourraient bien gagner du terrain. D'autant qu'elles disposent d'un argument choc: diviser par deux votre facture d'eau.
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- magazine
Czas trwania
- 125 min
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